En San Antonio, el contexto actual de transformación digital, donde la tecnología y la comunicación se vuelven herramientas clave para el fortalecimiento comunitario, surge la necesidad de consolidar un ecosistema digital que permita visibilizar, conectar y dinamizar las iniciativas locales. En este marco, acompañamos a la comunidad en la construcción de un plan de comunicación y marketing urbano, cuyo eje central es el proyecto San Antonio: Memoria e identidad de Cali.

Este plan busca informar, educar, documentar y comunicar, para mantener una presencia activa y relevante en los entornos digitales. El ecosistema digital para San Antonio parte de este sitio web como plataforma central y punto de convergencia para las distintas voces del barrio, la ciudad y el país: líderes, organizaciones, ciudadanos, colectivos culturales y sociales.

Este ecosistema digital es un espacio vivo para registrar la memoria del territorio, difundir las actividades comunitarias, fomentar la participación, informar a los visitantes o personas interesadas en la inversión en bienes raíces y proyectar el futuro del barrio en diálogo con la ciudad. Desde ahí, se articulan diversas conexiones estratégicas con actores y canales ya existentes en el entorno digital local.

Una figura clave en este proceso ha sido el arquitecto Diego Carrejo, líder del movimiento para la conservación del patrimonio cultural y natural en el barrio y el centro de Cali, y fuente primaria del proyecto. Su rol ha sido fundamental para abrir puertas, activar redes y aportar una mirada profundamente enraizada en las dinámicas del barrio. Su conocimiento y compromiso han sido el punto de partida para construir puentes entre lo digital y lo comunitario.

Dentro del ecosistema, se destacan también los canales sociales como las páginas de Facebook de la Fundación Vecinos San Antonio y Tutores del Paisaje Cultural, que ya cumplen una función importante en la difusión de actividades, convocatorias y memoria comunitaria. Por otro lado, el perfil de Instagram Centro Histórico Adelante y su cuenta asociada en Threads extienden el alcance del proyecto hacia una audiencia más amplia, conectando el patrimonio de San Antonio con el resto del centro histórico de Cali.

Como propuesta complementaria, se plantea la creación de una comunidad en WhatsApp que integre a todos los vecinos del barrio, desde la cual puedan derivarse subgrupos temáticos o por categorías (seguridad, cultura, patrimonio, comercio, turismo, entre otros). Esta red permitiría fortalecer la comunicación interna, agilizar la coordinación de actividades y promover una participación más activa y colaborativa dentro del ecosistema digital de San Antonio.

Adicionalmente, se plantea la creación de una base de datos de emprendimientos locales tradicionales que han sostenido la identidad del territorio y protegido su patrimonio. Este registro facilitaría su visibilización, fomentaría redes de colaboración y permitiría articular campañas de promoción responsable del comercio local como patrimonio vivo. Su propósito es fortalecer la capacidad del barrio para visibilizarse, gestionar sus dinámicas y proyectarse hacia el futuro como un territorio organizado, conectado y defensor de su patrimonio.

 

Nuestro rol como estudiantes de Comunicación y acompañantes de este proceso ha sido ofrecer herramientas y estrategias para que la comunidad mantenga el control de su narrativa, apropiándose de los medios digitales como espacios de memoria, resistencia y transformación. Así, San Antonio preserva su identidad y se proyecta hacia el futuro como un referente sobre cómo lo digital puede ponerse al servicio de lo comunitario.